第三百二十六章金江系(4/5)
2001年谢听风代言特步,吴起隆代言德尔惠。到了2003年,周杰仑成为《时代周刊》亚洲封面人物,德尔惠旋以两年过千万的价格请其代言,当年德尔惠销量即暴涨%,第二年突破6亿。
同时德尔惠是内地第一个聘请周杰仑代言的公司,双方的合作一直持续到2014年底,这样的长情仅次于特步与谢听风的合作。
可惜周董代言10年的德尔惠后来却破产了,而听风在2016年以2250万港币入股特步、从代言人升级成为股东......
不仅代言人如此相似,就连投放媒体大家也清一色地选择央视体育频道,cctv-5一度被称为“金江频道”。
在金江军团的重金支持下,央视黄金时段的广告招标水涨船高,从2003年的33亿,2004年的44亿,到了2007年,直接就突破了一百亿
这就是国内体育品牌最初的营销模式。大家都纷纷请代言、上央视,只要砸出来品牌知名度,就能很方便地招商、开店。
面对这个潜力无限又一片空白的巨量市场,迅速提高知名度,迅速跑马圈地,就是最好的战略选择了。
传统营销的主流方式就是“央视投放+明星代言+渠道铺货”。
而跟这些同为金江军团的乡里乡亲们不一样的是,匹克从一开始就深耕篮球运动装备市场。
91年,匹克董事长许静楠将“丰登”品牌改成更具国际化视野的“peak匹克”。同年匹克赞助“八一”男篮,与八一篮球队达成合作,为“八一队”成功研制出国内第一双大码篮球鞋,战神刘于栋成为匹克的品牌代言人。
95年,匹克在同行业中率先通过iso9001质量管理体系认证,与国际接轨,坚持“质量第一”的质量创牌道路。
2007年开始,匹克与nba开启了一段长达7年的合作,由此走向崛起之路。在此期间,匹克赞助欧洲篮球全明星赛、斯坦科维奇杯篮球赛,签约霍华德、帕克等nba球星,
本章未完,点击下一页继续阅读。